Apple sẽ chính thức công bố iPhone mới vào tuần tới và sẽ không có bất kỳ cải tiến hay tính năng mới nào. Đó là những gì mà Samsung muốn nói với người dùng trong quảng cáo cho chiếc Galaxy S22 Ultra và ZFlip4 của mình: “Sự đổi mới này sẽ không đến với một chiếc iPhone ở gần bạn”.
Quảng cáo mới của Samsung tập trung vào các tính năng sáng tạo nổi bật của Galaxy S22 Ultra và ZFlip4. Tiếp cận theo cách mà khiến người dùng nghĩ rằng những tính năng mới này sẽ xuất hiện trên iPhone 14: "Hãy chuẩn bị cho sự ra mắt mới nhất của Apple khi bạn bước vào một thế giới mà ở đó những cái đầu sẽ xoay chuyển, không theo hướng của bạn. Máy ảnh có độ phân giải cao nhất trên điện thoại thông minh sẽ ở đâu trong túi của ai đó. Và bức ảnh chụp mặt trăng hoành tráng đó nhận được tất cả lượt thích sẽ không phải là của bạn. Bởi vì sự đổi mới này sẽ không sớm đến với một chiếc iPhone ở gần bạn. Nó đã ở đây trong thiên hà (galaxy)."
Samsung thường xuyên troll Apple trước các sự kiện đặc biệt và lễ ra mắt sản phẩm mới. Một trong những chiến dịch mang tính biểu tượng của Samsung đến vào năm 2017, khi công ty không ngừng chế nhạo phần tai thỏ của iPhone X, việc thiếu giắc cắm tai nghe,... Nhưng sau đó, không quá ngạc nhiên khi Samsung cũng áp dụng theo những thay đổi mà chính mình đã chế nhạo Apple.
Apple sẽ tổ chức sự kiện đặc biệt tiếp theo vào ngày 7 tháng 9 để công bố iPhone 14, Apple Watch Series 8, Apple Watch Pro và hơn thế nữa. Sự kiện bắt đầu lúc 10:00 sáng theo giờ PT/1:00 chiều theo giờ ET.