Trong cuộc họp báo cáo vào đầu năm nay, Giám đốc tài chính Apple, Luca Maestri đã xác nhận rằng iPhone mới sẽ được mở bán muộn hơn bình thường. Tuyên bố vẫn không rõ ràng về ngày phát hành chính thức, chỉ đơn giản nói rằng các thiết bị sẽ “có sẵn sau một vài tuần” so với bình thường. iPhone 11 năm ngoái chính thức được công bố vào ngày 10 tháng 9 năm 2019 và chỉ có sẵn cho đến ngày 20 tháng 9 năm 2019.
Apple thường tổ chức hai sự kiện vào mùa thu, với sự kiện đầu tiên thường là dành cho iPhone cùng Apple Watch mới, và sự kiện thứ hai dành cho các phần cứng khác như Mac và iPad Pro. Năm nay, có vẻ như Apple đã đổi iPhone từ sự kiện đầu tiên sang sự kiện thứ hai để giải thích cho sự chậm trễ trong sản xuất.
Mặc dù video clip có thể không phải là rò rỉ, nhưng một phần thoáng qua sự kiện này của Apple đã tạo ra suy đoán về ý nghĩa của ngày 30 tháng 9. Liệu “Táo khuyết” sẽ tổ chức sự kiện vào ngày này để ra mắt loạt iPhone 12 trước khi mở bán chúng vào tháng 10?