Apple đang bí mật mua quảng cáo của Google

Theo một báo cáo trên Forbes, một số nhà phát triển ứng dụng nói rằng Apple đang bí mật mua quảng cáo của Google cho các ứng dụng đăng ký iOS trong App Store mà không có sự chấp thuận của các nhà phát triển ứng dụng.

Báo cáo tuyên bố rằng Apple đang làm điều này để giúp họ thu về hàng triệu đô la doanh thu đăng ký và gọi nó là "chuyên đăng quảng cáo". Kinh doanh chênh lệch giá là việc thực hiện đặt cược phòng ngừa rủi ro trên Phố Wall bằng cách mua và bán cùng một cổ phiếu trên các thị trường khác nhau để thu lợi nhuận từ một sự khác biệt nhỏ về giá.

Apple đang trả tiền để quảng cáo các ứng dụng đăng ký để thu khoản cắt giảm 30% và 15% thanh toán trong ứng dụng

Theo Forbes, những gì Apple đang làm là tự trả tiền để quảng cáo một ứng dụng. Ví dụ, hãy giả sử rằng Apple đang trả tiền để quảng cáo HBO Max trên Google, chi tiền của chính họ. Bây giờ bạn có thể nghĩ rằng việc Apple quảng cáo doanh nghiệp của bạn sẽ là điều tuyệt vời, nhưng có một điểm khó khăn. Nếu ứng dụng được đề cập cho phép người đăng ký thực hiện thanh toán của họ thông qua quy trình thanh toán trong ứng dụng của Apple, thì gã khổng lồ công nghệ sẽ nhận được 30% chi phí đăng ký cho năm đầu tiên và 15% cho mỗi năm tiếp theo khi đăng ký.

Apple Store

Một số đăng ký có thể khiến người dùng mất hàng trăm USD một năm. Apple có thể trả từ 5 đến 10 USD cho mỗi quảng cáo dẫn đến đăng ký mới và doanh thu có thể là 50 USD trở lên. Một nguồn tin cho biết, "Khách hàng không biết, người dùng không biết rằng 54 USD sẽ thuộc về Apple, không phải nhà phát triển". Và còn nhiều hơn thế nữa. Khi một người đăng ký thanh toán thông qua nền tảng thanh toán trong ứng dụng của Apple, họ được coi là khách hàng của Apple và Apple không tiết lộ thông tin về họ, khiến các nhà phát triển khó xử lý dịch vụ khách hàng.

Một giám đốc tiếp thị của một nhà phát triển ứng dụng đã chỉ ra sự khác biệt giữa giao dịch với khách hàng đã đăng ký thông qua Apple và khách hàng có đăng ký ở nhà phát triển xử lý. "Trải nghiệm người dùng tệ hơn nhiều. Khi bạn mua hàng với nhà phát triển, họ có mối quan hệ với bạn khi bạn mua hàng từ Apple: xin lỗi, bạn là khách hàng của Apple, không phải của chúng tôi và nếu bạn gặp vấn đề với đăng ký. Chúng tôi thực sự không thể giúp họ".

Và điều này không tính đến việc tăng giá quảng cáo mà Apple đang gây ra khi đặt giá thầu cho các vị trí giống nhau. Trong khi Apple đang chi tiền cho việc quảng cáo HBO Max để nhận được phần trăm phí đăng ký chạy qua nền tảng của mình. Điều này buộc HBO phải chi nhiều hơn Apple để có được vị trí quảng cáo hàng đầu để nó có thể được người tiêu dùng chú ý.

Một nguồn tin khác giải thích cách trò chơi chênh lệch giá nhỏ của Apple đang ảnh hưởng tiêu cực đến các nhà phát triển. "Điều này gây tổn hại cho LTV của nhà quảng cáo (giá trị theo thời gian sống của khách hàng) thấp hơn vì vậy không chỉ tốn nhiều tiền hơn để quảng cáo mà bạn không thể chi nhiều như vậy. Apple không chỉ kiếm nhiều tiền hơn từ các nhà phát triển, nó làm tổn hại đến công việc kinh doanh của họ".

Apple đang muốn tham gia vào trò chơi quảng cáo

Một số nhà phân tích đã nói với khách hàng rằng tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple là một màn khói để che đậy tham vọng quảng cáo của chính Apple. Như một nguồn tin cho biết: "Bất cứ ai hiểu những điều cơ bản về chuyên đăng chênh lệch giá đều có thể phát hiện ra điều này. Tất cả chúng ta đều biết những gì Apple đang làm cho công cụ bảo mật của họ là cho túi tiền của chính họ. Thật không hiểu khi họ đang làm điều này với các nhà phát triển...nó không có đạo đức".

Bạn có thể biết quảng cáo cho dịch vụ đăng ký được đặt bởi Apple hay nhà phát triển ứng dụng bằng cách nhấp vào liên kết. Nếu nó đưa bạn đến App Store, thì quảng cáo đến từ Apple. Nếu liên kết đưa bạn đến trang web của nhà phát triển, thì quảng cáo đến từ nhà phát triển ứng dụng.

Vì Apple đang quảng cáo trên Google, nên họ có thể nâng cao hiệu quả bằng cách ngăn Apple đưa quảng cáo của mình qua nền tảng của mình. Nhưng Google đã nói với các nhà phát triển ứng dụng phàn nàn rằng việc mua quảng cáo trên các trang web của họ không phụ thuộc vào công ty. Và các chính sách của riêng Google cho phép Apple sử dụng nhãn hiệu của các công ty khác nếu quảng cáo "chủ yếu dành để bán (hoặc tạo điều kiện rõ ràng cho việc bán) sản phẩm hoặc dịch vụ, thành phần, bộ phận thay thế hoặc các sản phẩm hoặc dịch vụ tương thích tương ứng với nhãn hiệu."

MUA IPHONE CHÍNH HÃNG VN/A

Xem thêm