Chiến lược phần mềm và dòng sản phẩm iPad mới nhất của Apple là khó hiểu nhất cho đến nay, nhưng đây là cách cuối cùng công ty có thể sửa chữa nó.
Khi Apple Inc. tung ra iPad vào năm 2010, những người hâm mộ thiết bị này đã hình dung nó sẽ chiếm lĩnh phần lớn thế giới điện toán, loại bỏ nhu cầu về máy Mac và PC. Apple đã nhanh chóng làm cho máy tính bảng trở nên tốt hơn với iPad 2 vào năm 2011 và mở rộng sang các kiểu dáng mới với các mẫu iPad mini, iPad Air và iPad Pro. Động lực của sản phẩm dường như mạnh mẽ.
Nhưng trong những năm gần đây, tầm nhìn này đối với iPad, cả về phần cứng và phần mềm, trở nên rõ ràng hơn. Apple đã tránh cung cấp cho iPad nhiều chức năng giống Mac hơn. Và công ty đã đưa ra những quyết định kỳ lạ với dòng sản phẩm phần cứng, điều mà việc phát hành một mẫu máy cấp thấp mới và iPad Pro cập nhật vào tuần trước đã làm rõ.
Hãy bắt đầu với iPad Pro. iPad Pro mới thực tế chỉ có mỗi chip Apple M2 là đáng quan tâm. Trên thực tế, những thay đổi đáng kể duy nhất trong mô hình năm nay là những cải tiến đối với kết nối Wi-Fi và một tính năng dựa trên phần mềm cho phép thiết bị cảm nhận được Apple Pencil trong khi nó ở trên milimét trên màn hình.
![So sánh iPad Pro M2 2022 vs iPad Pro M1 2021: Sự khác biệt là gì, nên lựa chọn phiên bản nào?]()
Nói cách khác, iPad Pro 2022 là bản cập nhật nhỏ nhất trong lịch sử 7 năm của dòng máy đó. Điều đó trái ngược với các máy tính bảng mới của Microsoft Corp., Samsung Electronics Co. và thậm chí là Google của Alphabet Inc., những công ty đã đạt được những bước tiến gần đây trong danh mục này. iPad Pro mới thậm chí có thể là bản cập nhật nhỏ nhất trong lịch sử của tất cả iPad, đặc biệt là khi bạn cho rằng đã một năm rưỡi kể từ mẫu cuối cùng.
Nhiều người dùng đã rất hào hứng với viễn cảnh về một chiếc iPad Pro mới, hy vọng rằng các tính năng như sạc MagSafe và thiết kế mới với kính ở mặt sau sẽ sẵn sàng cho thế hệ này. Thay vào đó, tất cả những gì chúng ta có là một bộ xử lý nhanh hơn 15% không thiết thực trong sử dụng thực tế.
Các mô hình mới không nhận được các nâng cấp thông thường về máy ảnh và Apple đã không tăng độ sáng màn hình lên 2.000 nits, điều này sẽ tương đương với iPhone 14 Pro. Công ty cũng không thực hiện thay đổi đối với vùng chiếu sáng của màn hình XDR, mặc dù một số người dùng phàn nàn về hiệu ứng nở trên màn hình của họ. Các mô hình mới cùng kích thước, độ dày và trọng lượng như các mẫu trước đó, tính chính xác đến từ milimet, một điều hiếm có đối với các bản cập nhật cho thiết bị di động của Apple.
Việc thiếu các cải tiến về camera và màn hình có lẽ không cản trở việc nâng cấp nếu bạn có một mẫu máy cũ hơn. Đó là một giao dịch mua hợp lý nếu bạn hiện đang sở hữu iPad Pro 2018 hoặc một cái gì đó cũ hơn. Bạn sẽ nhận được những gì tôi coi là thiết kế iPad tốt nhất cho đến nay và các tính năng như Face ID.
![So sánh iPad Pro M2 2022 vs iPad Pro M1 2021: Sự khác biệt là gì, nên lựa chọn phiên bản nào?]()
Nhưng chủ sở hữu của những chiếc iPad mới hơn không có đủ lý do để nâng cấp. Và điều thực sự gây bối rối là cách những chiếc iPad cao cấp nhất bỏ lỡ hai tính năng được triển khai trong iPad cấp thấp mới: cải tiến phụ kiện Magic Keyboard và việc di chuyển camera mặt trước sang cạnh ngang.
iPad cấp nhập cảnh mới hoạt động với Magic Keyboard Folio trị giá 250 đô la có hàng đầy đủ chức năng, chân đế và thiết kế hai mảnh được đánh giá là cao cấp. Bàn phím Magic có giá 349 USD cho iPad Pro không nhận được những thay đổi đó. Và bản thân iPad Pro vẫn kỳ lạ là có camera trước của nó được đặt cho định hướng chân dung. Mặc dù đó là những cải tiến nhỏ trong thời gian dài, nhưng sự thiếu sót của chúng là một điều khó hiểu.
Bây giờ, trên iPad Gen 10 mới, thiết bị này thực sự sẽ khá phổ biến với thiết kế, màu sắc và giá cả mới của nó. Với chip A14, giá khởi điểm 450 USD và kích thước màn hình 10,9 inch, iPad cấp nhập cảnh mới là đối thủ cạnh tranh của Apple với Microsoft Surface Go 3. Thiết bị Microsoft đó có giá khởi điểm 400 đô la cho cùng một dung lượng lưu trữ và hầu hết mọi người có thể sẽ không thể phân biệt hai thiết bị này từ xa — đặc biệt là khi sử dụng với chân đế và bàn phím gắn vào đáy.
Tuy nhiên, có một số quyết định khó hiểu ở đây. iPad mới không hỗ trợ Apple Pencil thế hệ thứ hai từ năm 2018. Nó sẽ chỉ hoạt động với bút cảm ứng ban đầu ra mắt cách đây 7 năm. Vì iPad mới đã chuyển từ Lightning sang USB-C, điều đó có nghĩa là người dùng sẽ không thể sạc Apple Pencil gốc bằng iPad của họ mà không có bộ chuyển đổi đi kèm.
![So sánh iPad 10.9 2022 (iPad Gen 10) vs iPad 10.2 2021 (iPad Gen 9): Có gì nâng cấp giữa hai thế hệ?]()
Một quyết định kỳ lạ khác: mức giá 249 đô la của Magic Keyboard Folio. Mặc dù thiết bị này có thể sẽ phổ biến với người tiêu dùng, nhưng điều đó có nghĩa là toàn bộ gói sản phẩm — iPad và Magic Keyboard — sẽ khiến bạn phải bỏ ra tổng cộng 700 đô la. Đó có thể là một khoản đầu tư không thông minh cho khách hàng. Ngược lại, bàn phím của Microsoft chỉ có giá là $100.
Đây là lý do tại sao nội bộ Apple đã cân nhắc việc tung ra một chiếc iPad với mặt sau bằng nhựa và bàn phím bằng nhựa, được đóng gói cùng nhau trong một hộp với giá dưới 500 USD. Ý tưởng này dường như đã bị bỏ rơi, nhưng đó có lẽ là hy vọng thực sự duy nhất của Apple trong việc cung cấp cho Chromebook hoạt động kiếm tiền của họ ở hầu hết các trường học.
iPad cấp thấp mới cũng làm cho iPad Air, được cập nhật chỉ bảy tháng trước, ít phù hợp hơn trong dòng sản phẩm. Lợi ích duy nhất của iPad Air là chip M1, màn hình nhiều lớp với hỗ trợ màu P3 và khả năng tương thích với Apple Pencil thế hệ thứ hai. Hãy thử tìm một khách hàng không sử dụng iPad Pro, người sẽ chi thêm 150 đô la cho những tính năng đó.
![So sánh iPad 10.9 2022 (iPad Gen 10) vs iPad 10.2 2021 (iPad Gen 9): Có gì nâng cấp giữa hai thế hệ?]()
Dòng sản phẩm iPad sẽ đơn giản hơn rất nhiều. Apple có thể lấy một trang từ sách phát của iPhone và Apple Watch và chuyển sang cấu trúc cấp thấp, trung cấp và cao cấp (còn được gọi là chiến lược “tốt, tốt hơn, tốt nhất” trong thế giới tiếp thị). Đối với iPhone, đó là mẫu iPhone SE cấp thấp, iPhone 14 tiêu chuẩn và sau đó là iPhone 14 Pro cao cấp. Apple Watch có Apple Watch SE thấp nhất, Series 8 thông thường ở giữa và Apple Ultra ở trên cùng.
Dòng iPad cuối cùng sẽ trông như thế này:
- iPad SE (cấp nhập cảnh): Đây sẽ là chiếc iPad giá 329 USD ngày nay hướng đến người dùng giáo dục hoặc cuối cùng là iPad cấp nhập cảnh mới khi Apple có thể sản xuất nó với giá 350 USD trở xuống. Điều đó có thể mất thời gian vì công ty sẽ không hy sinh lợi nhuận của mình.
- iPad và iPad mini (tầm trung): Apple sẽ cần phải hợp nhất các tính năng và thông số kỹ thuật của ba chiếc iPad, kiểu đầu vào mới, iPad Air và iPadmini hiện tại, và sau đó cung cấp sản phẩm đó ở cả kích thước tiêu chuẩn và mini.
- iPad Pro (cao cấp): Đây sẽ là iPad Pro của ngày hôm nay, nhưng lý tưởng là sẽ được trang bị một số cải tiến đáng kể.
Sau đó, công ty nên hợp lý hóa chiến lược gắn vào bàn phím của mình để mọi iPad, có lẽ là iPad mini sẽ có cùng Bàn phím Magic Keyboard.
Apple có lẽ chưa sẵn sàng cho sự thay đổi lớn đó đối với dòng iPad của mình. Nhưng có những thay đổi trong các tác phẩm. Như những người khác đã báo cáo, iPad Pro 11 inch và 12,9 inch ra mắt vào mùa xuân năm 2024 sẽ được trang bị màn hình OLED phù hợp với chất lượng của màn hình trong iPhone. Ngoài ra còn có một chiếc iPad 14 inch đang hoạt động.
![So sánh iPad Gen 10 vs iPad Gen 9]()
Lý tưởng nhất, máy tính bảng đó là iPad Pro, sẽ phù hợp với chiến lược kích thước ba màn hình của MacBook Pro. Vào cuối thập kỷ này, hãy mong đợi một chiếc iPad có thể gập lại về cơ bản giống như một chiếc máy Mac với màn hình cảm ứng phụ để thay thế bàn phím.
Nếu Apple muốn biến gia đình iPad từ một thứ gì đó khó hiểu thành hợp lý, thì việc đơn giản hóa dòng sản phẩm sẽ là một khởi đầu tuyệt vời. Nhưng đó chỉ là bước một. Như đã nói nhiều lần, Apple nên mang đầy đủ tính năng đa nhiệm giống macOS vào iPad và loại bỏ giải pháp Trình quản lý giai đoạn thất bại, ra mắt hôm thứ 2 (24/10) như một phần của iPadOS 16.1 và macOS Ventura.
Từ lâu, Apple cho biết họ đang giữ riêng Mac và iPad bởi vì họ tin rằng cách tiếp cận đó sẽ tạo ra các máy tính và máy tính bảng tốt hơn nếu chúng là một thiết bị kết hợp. Tuy nhiên, trên thực tế, Apple đang kìm hãm tiềm năng của iPad.
Hãy tưởng tượng sức hấp dẫn của một chiếc máy giống Microsoft Surface chạy macOS trong hệ sinh thái của Apple. Mặc dù Apple có thể mất doanh số bán hàng từ những người tiêu dùng mua cả máy Mac và iPad, nhưng công ty có thể bù đắp trong dài hạn vì mức độ phổ biến của một sản phẩm như vậy.
Không thể bỏ qua tin tức về sản phẩm tuần trước là Apple TV được cập nhật. Thay đổi lớn nhất ở đây là việc giảm giá và phân khúc mô hình mới thành hai biến thể. Apple TV cơ bản hiện có giá 129 đô la và có 64 gigabyte dung lượng lưu trữ, nhưng thiếu cả cổng Ethernet và hỗ trợ cho các thiết bị IoT luồng.
![Apple TV 4K mới]()
Đối với có lẽ 99% người mua Apple TV, mô hình 129 USD là một lựa chọn hợp lý. Đối với những người muốn hỗ trợ Thread và 128 gigabyte dung lượng, có tùy chọn $149. Giá cả là yếu tố đã ngăn Apple TV trở thành người chiến thắng, nhưng bây giờ chúng ta đang tiến gần hơn đến công thức phù hợp. Fire TV Cube cao cấp của Amazon.com Inc. được bán với giá 139 đô la, vì vậy Apple đã bán rẻ hơn cả giá đó.
Tuy nhiên, Amazon và Google vẫn bán TV Fire 4K và Chromecast với giá dưới 50 đô la. Nếu Apple quay trở lại mức 99 USD (giá của Apple TV phát trực tuyến đầu tiên vào năm 2010), công ty sẽ có tình hình tốt. Và nó không quan trọng nếu đó là một hộp rẻ hơn hoặc một thanh cho cổng HDMI của TV.
Với mức giá mới, hỗ trợ HDR 10+, chip A15, gấp đôi dung lượng lưu trữ, nhiều bộ nhớ hơn và thiết kế nhỏ hơn không có quạt, Apple TV mới là một bản nâng cấp tuyệt vời và sẽ giúp khách hàng hài lòng cho đến khi có những thay đổi lớn hơn đã sẵn sàng.
.webp)
.webp)
.png)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
