Apple chiến thắng ở thị trường Đông Nam Á

Apple là thương hiệu lớn duy nhất tăng doanh số bán hàng trong quý đầu tiên của năm 2023, trên 5 quốc gia chính của Đông Nam Á.

Thị trường điện thoại thông minh là một thị trường đầy thách thức, với hầu hết các thương hiệu phải vật lộn để kiếm lợi nhuận. Tuy nhiên nhiều năm nay, Apple đã giành được phần lớn lợi nhuận từ thị trường điện thoại thông minh.

Gạt sự gia tăng nhu cầu trong đại dịch dẫn đến tăng trưởng đột biến sang một bên, tín hiệu thị trường trong những năm gần đây đang đi xuống, với các lô hàng giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này phản ánh thực tế rằng, điện thoại thông minh đã là một công nghệ trưởng thành, với nhiều thay đổi gia tăng hơn là những nhu cầu bắt buộc phải có. Xu hướng mọi người nâng cấp thiết bị sau 1-2 năm, chu kỳ nâng cấp trung bình hiện nay là trong khoảng 3-4 năm.

Nhưng trong một thị trường đang suy thoái, Apple vẫn đang nắm giữ vị trí tốt hơn nhiều so với các thương hiệu khác, giảm doanh số bán hàng nhưng tăng thị phần. Công ty cũng đã cố gắng duy trì tăng trưởng doanh thu iPhone, từ doanh số bán ít hơn nhờ các mẫu đắt tiền hơn để thúc đẩy giá bán trung bình.

Doanh số bán điện thoại thông minh tại 5 quốc gia chính của Đông Nam Á (Indonesia, Thái Lan, Philippines, Việt Nam và Malaysia) đã giảm 13% so với cùng kỳ do nhu cầu thấp và giảm theo mùa. Dữ liệu từ "Báo cáo theo dõi và chia sẻ thị trường điện thoại thông minh hàng tháng ở Đông Nam Á" của Counterpoint Research.

Apple chiến thắng ở thị trường Đông Nam Á, bất chấp tình hình suy giảm

Đáng kinh ngạc hơn khi Counterpoint nói rằng, Apple là thương hiệu duy nhất đạt được sự tăng trưởng tại Đông Nam Á. Cụ thể:

Apple tăng 18%
Realme giảm 5%
Oppo giảm 10%
Mi giảm 13%
Samsung giảm 16%
Vivo giảm 26%

Ngoài ra, Việt Nam là thị trường iPhone đang phát triển của Apple. Nhu cầu đối với dòng iPhone 13 và iPhone 14 rất tốt trong quý 1 năm 2023. Điều này cũng lý giải cho việc Apple ra mắt cửa hàng trực tuyến tại Việt Nam. Đồng thời, Indonesia cũng chứng kiến sự tăng trưởng về doanh số bán iPhone. Nhìn chung, các lô hàng iPhone đã tăng 18% so với cùng kỳ trong quý 1 năm 2023.

Apple chiến thắng ở thị trường Đông Nam Á, bất chấp tình hình suy giảm

Mặt khác, chiến thắng của iPhone được cho là một phần nhờ những người tiêu dùng khá giả ít bị ảnh hưởng bởi nền kinh tế khó khăn. Tuy nhiên, sự "ăn nên làm ra" của Apple bất chấp thị trường suy giảm, đã cho thấy hiệu suất kinh doanh hiệu quả và vị thế vững chắc của gã khổng lồ công nghệ trong ngành.

Xem thêm