Thời gian gần đây, các nhà sản xuất smartphone liên tục ra mắt các tính năng và công nghệ mới được quảng bá là “tương lai của công nghệ”. Liệu điều này có thực sự cần thiết?
Một trong những thuật ngữ gây tranh cãi nhất trong cộng đồng công nghệ là khái niệm “mánh lới quảng cáo”. Khái niệm này thường đề cập đến các tính năng mới có chủ đích không có nhiều khả năng tạo ra sự khác biệt lớn trong cách người dùng tương tác với một thiết bị cụ thể. Tuy nhiên, cuối cùng chúng thường được thực hiện và gắn nhãn hiệu là “sự đổi mới”.
Dường như có một sự đồng thuận chung rằng Samsung nói riêng có một lịch sử mánh lới quảng cáo lâu dài. Từ việc sử dụng tính năng theo dõi đầu để cuộn lên xuống cho đến đặt máy chiếu trong điện thoại thông minh của mình, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc chắc chắn thích triển khai các tính năng đáng ngờ vào thiết bị của mình.
.jpg)
Một số người thậm chí còn lập luận rằng toàn bộ tiền đề của điện thoại có thể gập lại là một mánh lới quảng cáo lớn của Samsung. Vấn đề là chính từ "mánh lới quảng cáo" thường được sử dụng khá lỏng lẻo do mức độ tải vốn có của nó. Nhưng chúng ta sẽ nói về điều đó sau.
Dù sao đi nữa, thử nghiệm phô trương của Samsung sau đó được đặt cạnh “sự tận tụy” với chủ nghĩa hoàn hảo của Apple. Nếu Samsung sáng tạo, thì Apple là tinh chỉnh - đổi mới so với thực thi. Đây chính xác là những gì mà chúng ta sẽ luận bàn trong bài viết này. Liệu Apple có thực sự làm tất cả về thực thi? Câu trả lời ngắn gọn là “không". Tuy nhiên, tất cả chúng ta đều biết về những nỗ lực đổi mới thất bại của Samsung. Công bằng mà nói, hãy nhìn vào phía bên kia của thị trường.
Apple vs Samsung: Đổi mới vs thực thi
Apple thực sự có xu hướng “phát minh lại” các tính năng trước đây đã có mặt trên nhiều thiết bị khác trong một thời gian dài, điển hình là Màn hình luôn bật. Cụ thể, việc Apple đảm nhận tính năng đã có từ lâu hầu như luôn được tinh chỉnh ở mức độ cao. Tất nhiên, có một số trường hợp ngoại lệ (ví dụ: Màn hình luôn bật sẽ sớm được thay đổi để gần giống với màn hình được tìm thấy trên Android), nhưng mô hình chung là có.

Tuy nhiên, điều ít được thiết lập hơn nhiều là khi Apple sao chép một số tính năng ít hữu ích hơn do các đối thủ cạnh tranh triển khai. Ví dụ: một trong những điểm bán hàng chính của iPad Pro mới (2022) là chức năng Phát hiện di chuột. Về cơ bản, thiết bị có khả năng tương tác với Apple Pencil, ngay cả khi thiết bị này không tiếp xúc trực tiếp với màn hình.

Điều này cực kỳ giống với tính năng AirView của Samsung, cho phép người dùng xem trước nội dung mà không cần thực sự chạm vào màn hình. Chức năng thứ hai phần lớn được coi là một mánh lới quảng cáo và sau đó đã bị loại bỏ.
Cần lưu ý rằng vấn đề chính không phải là Apple đã triển khai sao chép một tính năng khá phô trương của Samsung. Vấn đề là công ty Cupertino đã cố gắng rất nhiều trong thông cáo báo chí để quảng cáo tính năng này là một thứ gì đó rất sáng tạo và hữu ích. Điều này đưa chúng ta đến luận điểm tiếp theo.
Chính xác thì mánh lới quảng cáo là gì?
Việc thu hẹp phạm vi của những gì cấu thành một “mánh lới quảng cáo” vốn dĩ là một vấn đề khó giải quyết vì hai lý do chính. Đầu tiên, khả năng sử dụng của một tính năng phần lớn phụ thuộc vào cách thức và liệu người dùng có sử dụng nó hay không. Điều này đơn giản là không thể lường trước được trước khi ra mắt một thiết bị.
Theo một nghĩa nào đó, các nhà sản xuất không thực sự biết liệu một tính năng có trở thành một mánh lới quảng cáo hay không cho đến khi thiết bị đến tay người tiêu dùng. Bởi vì một mức độ thử nghiệm nhất định là cần thiết để đổi mới, nên không phải lúc nào người ta cũng tránh được cạm bẫy tạo ra một “mánh lới quảng cáo” trong quá trình này.
.jpg)
Chúng ta không đề cập đến những trường hợp phô trương tính năng như vậy vì chúng không phải là những kẻ phạm tội tồi tệ nhất trong loại hình này. Những mánh lới quảng cáo mà chúng ta sẽ chỉ ra là những tính năng không chỉ hữu ích một cách đáng nghi ngờ mà còn được tiếp thị là sáng tạo, hoàn toàn nhằm mục đích biến tính năng sau trở thành điểm bán hàng.
Tóm lại, vì iPad Pro (2022) gần giống với phiên bản tiền nhiệm, ngoại trừ những cải tiến nhỏ về hiệu suất (nhờ chip M2), Apple buộc phải tạo ra một điểm bán hàng để thiết bị mới trở nên nổi bật. một cách có ý nghĩa hơn. Đây là loại mánh lới quảng cáo mà nhiều người không mong đợi từ Apple.
Mánh lới quảng cáo của Apple
Điều này không có nghĩa là Apple đã không sử dụng nhiều mánh lới quảng cáo trước đây. Có lẽ công ty không làm như vậy một cách rộng rãi như Samsung, nhưng vì mục đích khách quan, trong một số trường hợp, Apple đã mắc lỗi khi triển khai các tính năng phô trương.
Đầu tiên là 3D Touch,một tính năng trên iPhone cho phép nó nhận biết và phân biệt giữa các mức lực. Về cơ bản, nó cung cấp cho người dùng cách thứ ba để sử dụng giao diện màn hình cảm ứng ngoài thao tác nhấn và giữ thông thường. Trên lý thuyết, 3D Touch có vẻ đầy hứa hẹn.

Tuy nhiên, trong thực tế, các trường hợp sử dụng khá hạn chế. Trong hầu hết các trường hợp, 3D Touch chỉ là một cú nhấn dài, với một số rắc rối được thêm vào. Bản thân Apple đã nhận ra những hạn chế của tính năng này và sau đó đã loại bỏ nó khỏi iPhone.
Một ví dụ điển hình khác là Touch Bar trên MacBook Pro. Trong nỗ lực cung cấp cho MacBook một số loại đầu vào màn hình cảm ứng (mà không đe dọa dòng iPad), Apple đã thêm một dải màn hình cảm ứng dài trên những chiếc MacBook cao cấp hơn của mình. Do tối ưu hóa mờ nhạt của bên thứ ba, tính năng này chưa bao giờ thực sự thành công và cuối cùng đã bị xóa khỏi MacBook hàng đầu của Apple (14” và 16”).

Dynamic Island cũng là một ví dụ khác về thiết kế phụ của Apple. Dù sao đi nữa, vẫn còn quá sớm để nói Dynamic Island sẽ thành công hay thất bại. Nó vẫn là một tính năng nhất thời chỉ đơn giản là tìm cách bán thiết kế mới của iPhone 14 Pro, do đó, nó đã nhận được sự tiếp thị rộng rãi.
.jpg)
Tạm kết
Không nên hiểu rằng những gì chúng ta đang bàn luận ám chỉ rằng Apple rất tệ trong việc đổi mới. Xét cho cùng, chúng ta đang nói về công ty đã mở đường cho điện thoại thông minh hiện đại như chúng ta biết với chiếc iPhone đầu tiên và mở rộng ra, đã cách mạng hóa cách chúng ta sử dụng công nghệ nói chung.
Có thể kể đến một thành tựu gần đây hơn, chính công ty này đã đưa bộ xử lý dành cho máy tính để bàn chuyên dụng vào một chiếc máy tính bảng (tức là iPad Air 2022) nặng gần 1 pound. Có vô số ví dụ về khả năng tạo ra những sản phẩm mang tính đột phá của Apple. Bạn không thể trở thành công ty giá trị nhất thế giới mà không có lý do chính đáng.

Tuy nhiên, điều cần khẳng định là ngay cả Apple đôi khi cũng giới thiệu các tính năng phô trương, hoàn toàn là do thiếu bất kỳ sự đổi mới có ý nghĩa nào. Tại sao Apple không trang bị màn hình OLED cho iPad Pro? Tại sao hãng không cung cấp cho biến thể 11 inch một tấm nền Mini-Led?
Điều này sẽ làm cho iPad Pro 2022 trở thành một bản nâng cấp khả thi hơn nhiều. Khi Apple không thể làm cho người kế nhiệm thực sự tốt hơn, họ đã dùng đến các mánh lới quảng cáo và tiếp thị chúng cho phù hợp. Do đó, huyền thoại rằng Samsung là công ty duy nhất sử dụng các mánh lới quảng cáo nên bị xua tan.
Mánh lới quảng cáo là một vấn đề gây khó khăn cho toàn bộ ngành công nghệ, và ít nhất một phần là phản ứng đối với nỗi ám ảnh của người tiêu dùng với những gì mới nhất và tốt nhất. Do đó, các mánh lới quảng cáo vẫn ở đây, bởi vì, thật không may, chúng hoạt động - cho Apple và cho Samsung, cũng như cho mọi nhà sản xuất công nghệ khác.
Nguồn:
PhoneArena
Apple
Samsung